多家装饰材料企业上半年业绩高增发力C端零售成行业发展趋势

8月23日，瓷砖行业龙头企业东鹏控股披露2023年半年报，上半年公司业绩高增长，营业收入创历史同期最好水平。公司实现营业收入36.28亿元，同比增长15.83%；归母净利润3.84亿元，同比增长224.86%。

除了东鹏控股之外，装饰材料赛道的东方雨虹、天安新材、森鹰窗业、北新建材等上市公司上半年均实现业绩高增长。多名业内人士表示，今年上半年，装饰材料行业呈现逐步恢复趋势，但仍面临发展的挑战，实现业绩增长的公司多为行业头部公司或核心竞争力较强的公司，“装饰材料企业依赖‘量的增长’时代已然结束，‘质的增长’成为新引擎，在大浪淘沙之后，将呈现强者恒强。”

发力C端零售

作为建材瓷砖老牌企业，东鹏控股具有以零售业务为主的渠道优势。对于上半年的业绩增长，东鹏控股方面表示:“公司深耕零售优势渠道，持续优化产品结构，中大规格高值产品销售占比提升至29%，新零售线上全域营销势能扩大。”

防水材料龙头东方雨虹上半年也取得优秀成绩。公司上半年实现营业收入168.52亿元，同比增长10.10%；归母净利润13.34亿元，同比增长38.07%。

东方雨虹在半年报中表示:“公司继续坚持C端优先战略，扩大C端影响力；同时，在多品类发展路径上，持续培育加固剂及腻子粉等墙辅产品线、推动胶类产品发展、孵化五金及管业等新品类，打造消费者一站式建筑建材购齐平台。”

天安新材主要产品为高分子复合饰面材料以及建筑陶瓷，公司2023年半年报显示，实现营业收入13.65亿元，同比增加10.40%；实现归母净利润3716.70万元，同比增加134.66%。

天安新材证券部相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示:“公司上半年建筑陶瓷产品订单较去年同期增多，同时积极开展降本增效。公司重视C端零售，旗下鹰牌公司兼具品牌和渠道优势，未来公司将进一步推进泛家居产业战略。”

Co-Found智库秘书长张新原向《证券日报》记者表示:“随着家居装饰行业个性化、定制化消费时代的来临，渠道转型、布局C端零售将成为装饰材料行业发展趋势，企业需提供更加全面和一体化的装饰方案，满足消费者个性化、定制化需求，此举也有助于提升企业的市场竞争力。”

机遇与挑战并存

装饰材料行业呈现“大行业、小企业”的特点，市场景气度紧随房地产市场发展变化，一定程度受房地产竣工周期的影响，目前正步入整体增速放缓的成熟期。不过，基于旧改、旧房翻新、二次装修的存量房产再装修市场空间广阔。

易居研究院研究总监严跃进向《证券日报》记者表示:“随着市场需求发展变化，未来装饰材料行业的格局将发生变化。头部优质企业有望进一步扩大市场份额，而在成本、效率、创新等方面不具有竞争优势的小企业，将会面临更大的压力。同时，整合和兼并重组有望加速，赛道企业面临的挑战与机遇并存。”

政策层面，多项措施的密集出台，有利于装饰材料行业发展。6月29日，国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。7月份，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》对外发布。7月21日，国务院常务会议审议通过《关于在超大特大城市积极稳步推进城中村改造的指导意见》。

张新原表示:“政策支持推动下，装饰材料赛道企业迎来新的发展机遇。例如，城中村改造建设需要大量的装饰材料，包括地板、瓷砖、门窗等，为行业企业提供新的市场需求，提供更多的商机和合作机会，有利于企业拓展市场份额，实现业绩的增长。”