星巴克公布在华单笔最大公益投入，探索咖旅融合赋能乡村振兴新模式

日前，星巴克基金会宣布以向亚洲捐赠的方式向中国农村发展基金会捐赠1700多万元，正式推出共享价值，美丽星村云南咖啡产业支持四期工程这是星巴克基金会在云南投入的最大一笔公益捐赠基于以咖啡为纽带建立人文连接的品牌价值主张，不同城市的咖啡爱好者和不同产地的咖啡农通过共同的咖啡之恋串联在一起

星巴克透露，该项目将基于周边云南普洱思茅区10个村落的特色资源优势，产业繁荣，生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕，五维打造首个充满活力的中国式咖啡社区，率先探索咖啡与文化旅游相结合的乡村振兴新模式。

第四期计划是星巴克云南咖啡产业扶持的总体计划自2018年上线以来，经过从基础农业产能帮扶到智慧农业的前三期实践，再创突破，不断推进企业助力乡村振兴之路也得到了上海市政府，云南省和普洱市政府，中国农村发展基金会的大力支持各方将共同努力，把这个项目打造成沪滇合作，中国式现代乡村振兴创新的典范

中国农村发展基金会副秘书长丁亚东对当地情况和农民面临的挑战很熟悉:虽然普洱有秀美的山水，但是普洱距离一个成熟的旅游目的地还有很大的差距多数咖啡农缺乏旅游运营管理经验，村里硬件设施还有很大提升空间另外，我们需要一个核心亮点来吸引咖啡爱好者打卡

这些痛点在项目第四期的蓝图中已经解决项目建成后，普洱的受益村将成为体验中国咖啡原生态文化的绝佳场所来自全国各地和世界各地的咖啡爱好者可以聚集在这里，感受自然风光环绕的充满滇西风情的民宿，亲自看咖啡树，感受前十英尺星巴克还在思茅区白沙坡村捐建了咖啡文化体验中心，建成后将成为一个充满咖啡香味和民族情怀的世外桃源打卡的游客可以体验从一颗生豆到一杯咖啡的全过程，品味云南多民族文化与咖啡种植文化的交融

这家星巴克共享价值，美丽星村项目第四期提出的咖啡与旅游的融合，也是对前三期的延续，创新和提升自2018年10月起，星巴克基金会通过向亚洲捐款，向中国农村发展基金会，北京乐平公益基金会捐款超4000万元，并推出四期共享价值云南咖啡产业扶持项目，从生产资料和种植能力的帮扶和提升，到智慧科技对咖啡农的赋能，再到农业与第三产业的融合，走出了一条行之有效的乡村振兴示范之路

中国农业大学李霄云教授作为项目二期的终评专家，对整个四个星巴克共享价值咖啡产业扶持项目有着深刻的理解和高度的评价:这一系列项目卓有成效，成效显著从中可以感受到星巴克对咖啡农生活的充分了解，对他们充满了深厚的感情和友谊仅以二期为例2021年，咖啡农人均咖啡收入比2019年增加近6000元，项目村民平均亩产增长近四分之一虽然第三期还没结束，但智慧农业的精准帮扶将进一步帮助农民实现生存环境和咖啡收入的双振兴

得益于多年来对云南咖啡种植社区持续有效的帮助，以及在其他公益领域的持续贡献，星巴克最近几天获得了上海市政府设立的首个上海慈善奖荣幸之至共享价值，美丽星村云南咖啡产业扶持项目第四期预计2024年完成届时，星巴克将完成惠及云南省30个村庄的项目目标，各项云南公益项目将惠及65000名咖啡农及其子女，全面帮助中国咖啡原产地社区更新面貌，有效支持当地居民提升生活品质