专家畅谈新经济发展：企要积极注重品牌建设

中国网财经7月9日讯(记者 徐铮) 近期由中新经纬主办的“致敬改革开放40年：新经济品牌发展论坛”在北京举行，在现场来自学界、业界20多位专家、学者及企业高管与会，围绕新经济品牌发展发表了观点和看法。

图为嘉宾现场演讲

外交部原副部长、国务院侨务办公室原副主任何亚非在现场表示，近年来，以新产业、新业态、新模式“三新”为核心的新动能不断增强，成为推动中国经济平稳增长和经济结构转型升级的重要推动力。新动能还推动了产业结构优化，投资结构优化，特别是带动了与互联网技术相通、与互联网融合的企业和服务业的发展。

而在经济向高质量发展，充分发挥新经济、新动能时，企业作为重要的市场主体之一，应该怎么做？如何顺势而为、大有作为呢？何亚非对此提出三点建议：一是努力践行中央提出的新发展理念，注重可持续发展。坚持遵循“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，积极参与供给侧结构性改革。二是积极注重品牌建设，推进“中国产品”向“中国品牌”升级。三是企业要高屋建瓴，深入参与和引领全球治理，在国际交流与合作中加强“合规”建设，遵守国际规则，积极参与新规则制定和国际竞争。

中国产业发展促进会副会长李小军认为新经济是指依托经济全球化和信息技术革命形成的经济现象。新经济在全产业均可发挥作用，应以其“持续、快速、健康”的驱动力为全产业献力，特别是利用“互联网+传统产业”的新兴经济模式，在物流、信息流等运作方面对传统产业进行改造升级，用现代化的管理手段及制度予以配合，让新经济反哺传统经济。

李小军表示，发展新经济不是一蹴而就的，需要制度、市场、人才的配合，需要国家、企业、民众积极应对。同时，我们也必须认识到，我国在发展新经济的过程中仍存在一些不足。新经济基础仍然薄弱，产业规模相对较小。一些地区发展新经济的理念存在滞后性。

而在谈到新品牌的发展与建设时，北京大学光华管理学院副院长张影表示，在新经济、数字化时代。新品牌要进入整个市场难度比以前更大，他解释到，第一，消费者心智饱和，树立了更高的壁垒；第二，媒体碎片化使改变品牌态度难度明显增加；第三，传播流量向头部集中使改变品牌态度成本急速上升。

华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康认为，新经济的品牌发展之初一定要有带来新意的创意，并且以雄厚的资本为支持，最后形成一个相对稳定的寡头垄断局面。

万博新经济研究院院长、万博兄弟资产管理有限公司董事长滕泰则表示，品牌的价值从本质上是一种软价值，品牌承载着人民追求美好生活的需要。对企业而言，谈的品牌建设，要解决有效投入的问题，还要解决群体性认知的规律，以及要解决软价值乘数问题。