基于对用户痛点的洞察九阳股份打造分层产品满足不同消费者的需求

最近几天，九阳股份发布的2021年半年度报告显示，上半年公司实现营业收入47.44亿元，同比增长4.06%，归母净利润4.51亿元，同比增长8.06%与此同时，国内销售毛利率也在提升至34.14%在整个行业遇冷的当下，盈利能力可以不断提升，背后九阳品牌年轻化转型的效果日益显现

原创决定青春的底色。

华为的鸿蒙系统系统应用于不用手洗的破壁机和豆浆机，具有航天抗菌和热清洗技术的RO反渗透热清洗机，以及水晶钻石耐磨不粘锅.今年，九阳系列原创产品一上市就获得了消费者的认可，成为了行业的爆款根据AVC的总数据，免手破壁机的线上市场份额不断攀升，今年上半年达到10.2%

配备鸿蒙系统系统的九阳不需要用手洗豆浆机K2S。

让契合用户生活方式的原创创新产品成为品牌年轻化，转型的根本路径，从而拥有持久的生命力基于对用户痛点的洞察，九阳股份打造分层产品，满足不同消费者的需求以免提系列为代表的升级产品，为追求品质生活的人们带来极致，便捷，愉悦的生活方式，以IP联合品牌基金为代表的一系列时尚产品，满足年轻人的新生活体验

在此基础上，报告期内公司研发投入1.54亿元，同比增长4.31%对R&D投资的不断增加带来了产品竞争力的不断提高今年国际大宗商品价格快速上涨，给大量企业造成经营压力，上半年小家电行业整体表现不佳但九阳股份通过技术创新和产品结构优化，实现了内销毛利率正增长，增长至34.14%

年轻人更看重情感价值。

上半年，九阳股份开发的系列产品深受消费者喜爱，不仅是因为原创黑科技的强力加持，更因为九阳股份开发的产品更符合市场年轻人的生活趋势，实现了年轻化，智能化，综合性的升级这是因为九阳股份提前预测，年轻人在消费中更注重情感价值，希望提供的不仅仅是产品，而是一种能够解放双手，快乐烹饪，享受健康的全新生活方式

面对90后和Z世代，九阳大力创新产品设计，打造了李梦代言人杨紫与可爱的棕熊，妮可兔，莎莉鸡线FRIENDS，哆啦a梦，HELLO KITTY一起，九阳成为了一群拥有IP孟超的小家电，如三明治机，果汁杯，豆浆机，烤箱，面条机，电火锅等，受到年轻人的疯狂追捧，让在家做饭成为了

九孟阳潮厨房

在营销年轻化创新方面，九阳积极创新营销方式，通过最短的链条，最时尚的方式与年轻人对话交流形成了达人直播店的全球直播模式，成为小家电直播的头部品牌，结合各大短视频平台，链接全网KOL，KOC短视频种草，年轻人对产品的认知度和喜爱度不断加强，逐渐成为年轻人心目中中国新潮品牌的代表

保持年轻需要不断的自我创新和升级。

当行业发生变化时，它仍然保持年轻和活力改变的是打法

中信建投最近几天在研究报告中指出，小家电仍是家电领域增长最快的细分领域，尽管受到疫情影响，但创新型小家电公司的业绩也较19年有较高的两位数增长小家电行业仍然是孕育大公司的沃土日前，中信，光大，广发，安信等24家券商给予九阳买入评级，占比72.73%