天津重点监测企业“十一”假期累计销售同比增57.8%“反向消费”成新潮

今年中秋、国庆“双节合一”，成为了长达8天的“超级黄金周”。记者6日从天津市商务局获悉，在中秋节返乡团圆需求、国庆节假期出游需求的双重激发下，天津消费市场迎来旺销热潮。据监测的496家商贸企业数据显示，假期8天累计销售30.9亿元，同比增长57.8%，较2019年增长9.1%，累计客流1810.2万人次，同比增长87%。

大型商业载体繁荣活跃

购物中心依托吃购娱的齐全业态和一站式的复合消费场景的商业模式已经成为消费主渠道。监测的23家百货、51家购物中心和4家奥特莱斯假期八天累计销售15.6亿元，同比增长71.4%，较2019年增长9.6%，总客流量达1484万人次，同比增长2.1倍。天河城联合天津美院打造青年艺术家作品主题展，户外设置“月亮+玉兔”组景，销售额同比增长84.3%，较2019年增长12.8%，客流量同比增长1.5倍。

抢抓“双节”同庆时机，一批新店开业纳客，诸多首秀亮相登场，掀起时尚消费热潮。9月28日，杉杉奥特莱斯携近50家天津奥莱首店、旗舰店开业，全国奥莱购物节同步举办，期间迷笛音乐节、百大电音节、共振街舞赛活动连续9天不断，日均客流量超万人，日均销售额超千万。10月5日，意风区场举办潮流大赏时尚秀，周与地标马可波罗广场相结合打造沉浸式互动体验场景，在天津消费市场燃起全新火花，仅这些品牌快闪店假期带动街区整体客流量近8万人次。

反向消费成为消费新潮

天津市商务局介绍，据监测，消费者更加注重“性价比”和消费体验，呈现出理性消费、反向消费的特点，本次中秋国庆假期体现尤为明显。

“小而美”消费成为风尚。节日期间，一些年轻游客开始选择个性化更明显、舒适度更高的小众目的地和“微场景”，带动了一批“小而美”的消费走红。同外地好友、外校同学“大学游”成为在校学生假期热门玩法，“毕业聚”频繁出现在中青年消费者的朋友圈晒照中。比起热门餐厅，穿街走巷的“路边馆”“深巷美食”开始被旅游人群发掘。西青区一家在小区内的简餐店连续7天订单爆满，赤峰道“爱在天津”爱心气球成为情侣打卡合照热门地。

奥特莱斯业态倍受青睐。奥特莱斯名品折扣店“以低价格购大品牌”的消费心理、高度契合高收入年轻人群对更舒适、更精致生活的追求，成为假期消费市场新的亮点和热点。监测的4家奥特莱斯销售和客流量同比分别增长1.9倍和3倍，远超全部业态平均。佛罗伦萨小镇奥特莱斯联动周边载体，假期8天销售额和客流量同比分别增长1.2倍和1.8倍，较2019年增长30%以上。

特种兵旅游热度依然不减。假日期间，快节奏的“特种兵”式旅游继续走红，主要人群以大学生等青年消费群体为主，其出行目的地多为五大道、天津之眼等游览场所，就餐往往选择夜市、网红餐厅等场所。西青大学城地铁站共享单车日轮换量超过2000辆以上，超过中心城区部分节点。