老凤祥上半年净利润增逾4成坚持“五位一体”立体营销模式同比增长40.63

日前，老凤祥披露了2021年半年度报告报告期内，公司实现营业收入315.9亿元，同比增长19.27%，归属于上市公司股东的净利润10.42亿元，同比增长40.27%，基本每股收益为1.99元，同比增长40.63%

老凤祥以品牌为导向，以市场为导向，以立足上海，辐射全国，走向世界的营销网络建设方针为指导他始终把渠道拓展放在重要位置，走品牌联动立体运营的新路，坚持自营银建与合资公司，总经销，经销商，专卖店的立体营销模式，力求让消费者在品牌传承中感受到企业的创新

2021年上半年，面对国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，多措并举开拓市场，强化竞争优势零售市场方面，老凤祥零售部积极策划并全力组织实施营销活动，通过参与上海55购物节等主题活动，打造消费热点，举办老凤祥高端翡翠钻石首饰VIP鉴赏会，展出价值高，设计感强，收藏价值大的藏品，通过老凤祥上海会员商城平台，我们以商品组织直播销售，以多元化的营销模式吸引年轻客户作为第十届中国花卉博览会特许贵金属商品合作品牌企业，公司深度参与花卉博览会特许产品的设计与生产，统一围绕绽放中国梦主题，先后推出涵盖贵金属，珠宝，眼镜，钟表，工艺品，文具六大类的108款华博特许产品

在品牌建设方面，公司坚持经典时尚的品牌文化核心，打造老凤祥经典时尚的全新品牌形象报告期内，公司举办了第三十届老凤祥上海珠宝博览会开幕式暨老凤祥全球形象代言人陈数大会，展示了老凤祥品牌未来多元化，向年轻时尚的转型，开启了老凤祥品牌形象的新篇章公司根据旗下品牌现状和品牌不同情况，细化品牌内涵，细化一品一策一方案，有针对性地提出品牌运营策略，并作为中国珠宝行业代表参加首届中国国际消费品博览会

光大证券研究报告指出，老凤祥在总结去年三家试点企业工作经验的基础上，加大双百行动力度，持续开展丰富的品牌营销活动，积极推进产品创新，不断完善产品体系，老凤祥持续深化改革，将进一步激发企业发展的内生动力。